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  • 软文硬做法则 
    简单的说,是使用软文的版面刊登产品的硬广告,在实战中,“软文硬做”的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种,蜥蜴团队战士把他们命名为北京流、上海流和广州流。  
    北京流——以北京的《信报》和《北京广播电视报》为首。里面的软文硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事,手法比较隐蔽。如《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《四川姐妹闯京城》(某灵芝茶广告)等。通过老百姓喜欢阅读的题材,把产品信息充分渗透字里行间,达到广告的目的。  
    上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限,无法采用北京流整版的广告版面,只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。目前在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢,简练尖锐,不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下,把软文发挥到极至。  

    变色龙法则 
    望文生义,本法则的就是如何隐藏广告目的法则。关于广告,蜥蜴团队战士总结行之有效的规律,其一为广告“跳”规律,就是尽量从信息量巨大的广告中跳出来,抢眼球;其二与之相反,广告“藏”规律,也就是“变色龙法则”。就是尽量使广告(特别是软文)贴近报纸的风格、排版习惯和内容环境,让对广告排斥的读者在不知不觉中阅读,并被说服。  
    关于变色龙法则的运用,常从以下几方面进行:  
    1、题花、标版或者版眼。最常见的是一些具有科技含量的新产品,常常使用与科学相关的报栏。如某健脑产品广告常在文章的角落放置《尖端科学》、《探索与奥秘》等科普性的报栏。好奇心重的读者就会把它们当作报纸的消息报道认真阅读。  
    2、记者报道式。在治疗、预防常见病症的广告中使用频率多。往往是在同类竞品众多,或者患者对同类产品广告已经司空见惯的情况下使用。一般是在开头注明:、等,像“孝铭肛宝”在产品上市时更是使用报纸常用的标题,“独家揭密:孝铭肛宝祖传秘方和于家鲜为人知的故事……”。  
    3、排版。排版风格、遣词造句模仿报纸的习惯和语气。这需要设计和文案人员揣摩研究报纸,做到浑然一体。 
    总之,变色龙法则就是把突兀的广告化装,融入报纸环境中,使读者不把广告当广告来阅读,达到出奇制胜目的。 
      需要强调的是,维护国家主权、安全、发展利益,保持澳门长期繁荣稳定这个根本宗旨,是由特别行政区是中央下辖的地方行政区域的法律地位所决定的,也是由澳门发展是国家发展重要组成部分的性质所决定的。广大澳门同胞与我国其他地方的人民群众一样,都是国家的主人,都是国家的建设者。保持澳门长期繁荣稳定,是澳门同胞的根本利益所在,也是国家的根本利益所在;维护国家主权、安全、发展利益,是国家根本利益所在,也是澳门同胞的根本利益所在。 

        二是,宣传推广基本法,一定要深刻认识澳门特别行政区实行的制度。 

        澳门基本法序言规定,“根据中华人民共和国宪法,全国人民代表大会特制定中华人民共和国澳门特别行政区基本法,规定澳门特别行政区实行的制度,以保障国家对澳门基本方针政策的实施。”因此,基本法的内容就是规定澳门特别行政区实行的制度。这包括基本法规定的国家设立和管理澳门特别行政区的基本原则,中央与澳门特别行政区的关系,澳门居民的基本权利和义务,澳门特别行政区的政治体制,经济、文化和社会事务,对外事务,以及基本法的解释和修改等,这构成了完整的澳门特别行政区制度。从澳门特别行政区成立之日起,一方面国家对澳门行使主权,中央对澳门具有的权力,主要体现在这套制度里面,另一方面澳门特别行政区实行“澳人治澳”、高度自治,也主要体现在这套制度里面。