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  • 软文硬做法则 
    简单的说,是使用软文的版面刊登产品的硬广告,在实战中,“软文硬做”的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种,蜥蜴团队战士把他们命名为北京流、上海流和广州流。  
    北京流——以北京的《信报》和《北京广播电视报》为首。里面的软文硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事,手法比较隐蔽。如《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《四川姐妹闯京城》(某灵芝茶广告)等。通过老百姓喜欢阅读的题材,把产品信息充分渗透字里行间,达到广告的目的。  
    上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限,无法采用北京流整版的广告版面,只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。目前在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢,简练尖锐,不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下,把软文发挥到极至。  

    采访式——常用招式有三种:采访企业,如《XX企业如何走出困境的》、《盘龙云海爱心系万家》;介绍产品,如《为什么XX产品功效在提高,价格却在下降?》;采访企业领导人、创业者、发明人,如《四川姐妹闯京城》(某灵芝茶),《张大宁是怎样提出补肾新理念的》。  
    科普式——这是最常见的形式。以科普的面目出现,实际却在宣传本产品的概念、卖点,甚至打击竞品等。如这两年火爆的“洗肺”、“宿便”概念都是上面科普软文,下面硬广告的形式。目前其他行业产品也在使用这种手法,如短时间风靡全国的“好记星学习机”,整版广告中上面软内容是《孩子英语成绩差有办法解决了!》,下面是“好记星”的硬广告。目前此产品正在热卖中。  
    上软下硬法则启动市场见效快,但是费用也高,而且内容被读者读过就不新鲜了,更适合快速启动市场或者拉大销量时用,不宜常年使用。 
     在江泽民同志的卓越领导下,中央根据这一根本宗旨,妥善处理基本法起草和筹备成立特别行政区所遇到的重大政治法律问题,确保了澳门政权顺利交接和平稳过渡。澳门回归后,中央政府坚定不移地坚持“一国两制”方针,按照基本法处理澳门事务,无论是处理政治法律问题,还是支持特别行政区发展经济、改善民生,贯穿其中的也是维护国家主权、安全、发展利益,保持澳门长期繁荣稳定这一根本宗旨。胡锦涛同志明确指出,中央政府对澳门采取的任何方针政策措施,都始终坚持有利于保持澳门长期繁荣稳定,有利于增进澳门全体居民的福祉,有利于推动澳门和国家共同发展的原则。坚持这一根本宗旨,并以此作为依法处理澳门事务的指导原则,这已成为“一国两制”在澳门成功实践的重要经验。 

        基本法是“一国两制”方针的法律体现,是澳门长期繁荣稳定的法律保障。基本法的生命在于实施,基本法的权威也在于实施。中央政府对澳门实行的各项方针政策的根本宗旨,既要贯穿基本法实施的全过程,还要作为是否忠实执行基本法的重要检验标准。对基本法各项规定的理解和执行,必须始终坚持以有利于维护国家主权、安全、发展利益,有利于保持澳门长期繁荣稳定为指导原则。这是维护基本法权威地位的要求,也是既保持基本法稳定,又与时俱进、不断丰富基本法理论和实践的要求。