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  • 报业广告在持续了多年的增长后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段。现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。现在经营面临的问题有:    1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛,很多网站广告收入大增,已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额,如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化,客户与消费者的关系也在变化,客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化,已不是简单的广告手段,这对传统媒体也有影响。 
    2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍,导致种类偏多,阅读率下降,广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧,在客户面前相互诋毁,甚至以曝光要挟客户,无节制地让价或竞相压价等。 
    3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大之词太多太滥,有的严重误 
    软文硬做法则 
    简单的说,是使用软文的版面刊登产品的硬广告,在实战中,“软文硬做”的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种,蜥蜴团队战士把他们命名为北京流、上海流和广州流。  
    北京流——以北京的《信报》和《北京广播电视报》为首。里面的软文硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事,手法比较隐蔽。如《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《四川姐妹闯京城》(某灵芝茶广告)等。通过老百姓喜欢阅读的题材,把产品信息充分渗透字里行间,达到广告的目的。  
    上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限,无法采用北京流整版的广告版面,只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。目前在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢,简练尖锐,不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下,把软文发挥到极至。  

      完成各项议程后,吴邦国发表重要讲话。他说,本次会议是十一届全国人大常委会的最后一次例会,主要任务是为即将召开的十二届全国人大一次会议做准备,在大家的共同努力下,顺利完成了各项预定任务。 

        吴邦国说,会议听取了关于十二届全国人大代表选举工作情况的报告,审议通过了代表资格审查报告,确认2987名代表的代表资格全部有效。这次选举是2010年修改选举法后,首次实行城乡按相同人口比例选举全国人大代表。党中央高度重视,转发了全国人大常委会党组关于做好选举工作的意见,明确了选举工作的指导思想和要求。全国人大及其常委会依法作出有关法律问题的决定,对各省、自治区、直辖市的全国人大代表名额重新进行分配,更好地体现了人人平等、地区平等、民族平等。各选举单位按照中央的部署,充分发扬民主,严格依法办事,顺利完成选举工作。总的来看,十二届全国人大代表具有广泛代表性,各地区、各民族、各方面都有适当数量的代表,特别是来自一线的工人、农民代表比例明显上升,农民工代表人数大幅增加,妇女代表比例有所提高,党政领导干部代表比例明显下降,代表结构进一步优化,为最高国家权力机关依法行使职权奠定了良好的组织基础。